千呼萬喚始出來。6日下午，在集團公司召開的中國移動品牌重塑策略宣貫電視電話會上，中國移動新的品牌正式內部亮相。十年之后，中移動再換品牌，擺脫負累、昂揚前行的寓意令人振奮。

       據悉，未來中移動將以企業品牌加商業品牌并舉的策略，推出調 整后的“中國移動”企業品牌形象，以及以“和”為核心的主品牌形象。前者在先期會占主導，而隨著4G業務的逐步成熟，后者會逐步被凸顯。與此同時，原有的 三大品牌——全球通、神州行、動感地帶，將被逐步淡化，代之以俱樂部的形式加強存量運營，未來業務品牌以“和+x”的方式進行。


       根據總部市場部品牌處現場解讀，由于消費者對原有的中國移動品牌的認知偏“穩重、冰冷”，新LOGO去掉外框束縛，筆畫 更圓潤；將藍調調整為淺藍，并添加綠色元素；英文取消大寫，改為小寫，取消“移動信息專家”。上述調整使標志更為動感，增加愛了活潑的調性，使企業品牌充 滿活力，更具親和力，代表了移動互聯網時代中移動的創新與發展。事實上，新LOGO在今年的北京通信展上低調亮相，引發業界熱議，整體評價較為正面。

       而 廣為關注的新的主品牌“和”，雖然此前已經在種種內部會議上有過展露，但此次掀開蓋頭時仍然引起高度關注。據介紹：“和”是中華民族生生不息的文化精神和 獨特品格，是世間萬物凝聚的力量，是一種行動力，一種價值觀，更是一種世界觀。中國移動商業主品牌“和”，表達的是一種積極的態度，是平等的溝通關系和開 放的溝通心態，寓意中國移動將與社會公眾、與廣大客戶建立友好、親密、互信、和諧的關系。

      之前征求意見階段，曾有消息說新的主品牌將是“和 你（And You），因與四川話“豁你”同音，引發川渝兩地同仁熱議。新版本取消了“你”，與此可能并無太大關聯，但新版本的延展性和可關聯性更強，這是確定無疑 的。品牌處在現場進行了大量的文化上的深層次闡釋，或許考慮到中國聯通“沃”品牌和電信“天翼”品牌發布時被大量惡搞，發布者對“和”品牌將引發的社會關 注仍然有些擔憂，一再強調各省公司一定要堅定執行新的品牌策略。

       據悉，新的品牌將與4G牌照發放同期進行。而隨之而來的營業廳門頭、宣傳物料等的更換工作，也將在資源節約的前提下有序進行。

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